今年以来，A股市场出现不少看似陌生的上市公司，却并非市场“新人”，而是摸爬滚打了许久的老面孔，只不过更换成新名字。根据不完全统计，年内已有百余家上市公司变更了公司名称。　　上市公司名字代表着企业品牌形象，承载着公司对于自身发展的期许。取一个好名字并保持不变，既能彰显企业文化、沉淀企业信用，还能加深大众对品牌的认同感，对企业长远发展无疑是有利的。　　那么，为何总有上市公司热衷于改名？有的是出于战略调整考虑。比如，因为重大资产重组，公司主营业务和大股东都发生了变化，当前的名称已不能彰显其业务特色，更换一个响亮的、易于传播的、同主业相关的名字，能够向外界传递出公司发展战略有所转变的信息，等同于变相打了广告，不失为一种企业经营策略，大部分投资者也乐于接受。　　但要警惕部分上市公司改名背后潜藏的猫儿腻。比如，有的上市公司为了蹭热点、追风口，实际业务并未发生改变，却想方设法将名字傍上流行风口，继而炒作、拉升股价，为公司大股东高位套现提供方便。有的上市公司为了改掉坏名声，试图通过更换名字来摆脱严重亏损、受过处罚等不良影响，换个新面孔“洗清前嫌”“重新做人”。　　好名字未必能给上市公司带来好口碑，更不能保证好的业绩和收益。一心蹭热点、迎合市场炒作，即使在短时间内获得股市的正向反馈，也很难给公司带来长久利好。A股史上，时不时上演这样的闹剧，岩石股份就是一个经典案例。这家企业自成立以来多次改名，从最初的福建豪盛到利嘉股份、多伦股份、匹凸匹，再到如今的岩石股份，名字涉及各个时期热门“赛道”，但常常在改名后非但没有实现增长，反而出现业绩下滑，甚至还招致相关部门处罚。　　说到底，名字不过是一个称呼，改名并非市值管理的良方，更非提高公司治理、改善企业基本面的关键。上市公司指望通过改名带来好运，而不是在企业经营管理、技术创新、产品质量上下功夫，是难有好结果的。要想真正提升公司估值、呵护股价，唯有全力以赴把公司经营好，取得实实在在的好业绩，才能被投资者认同、被市场认可，成为受资金青睐的好公司。　　事实上，很多上市公司历经多次开疆拓土或业务调整，始终坚持“行不更名，坐不改姓”，凭借兢兢业业、做优做强主营业务，而非“打一枪换一个地方”式地频繁改名，让良好的品牌形象扎根在投资者心中，走上上市公司治理的正道。　　还要看到，改名并不是“一本万利”的好生意。虽然改名的直接费用较低、程序也不麻烦，但实际上有很多看不见的隐形成本。比如企业需要花费更多时间重新搭建品牌，需要分出更多精力打响知名度，需要想出更多办法赢得消费者认同等。可见，改名虽然容易，还得立足企业长远发展，根据自身实际需求慎重考虑。　　上市公司轻率、任性改名，还会扰乱市场秩序、损害投资者利益。监管部门须进一步规范上市公司改名行为，严防上市公司借改名进行炒作、操纵股价等。广大投资者也要擦亮眼睛，切不要被一个名字的变更蒙蔽双眼，以免得不偿失。 （作者：李华林 来源：经济日报）