证券时报记者 余世鹏“万基”时代，“同名”共赴。很长一段时间以来，基金产品同质化饱受市场诟病。而同质化的最直观表现，当数基金产品“重名”日渐增多。据证券时报记者统计，在目前近1.2万只基金中，以“价值”“成长”“优选”“回报”“竞争力”等词汇命名者举目可见。此外，还有的基金名称热衷以某关键字串联，其中“鑫”字最为常见。值得提及的是，这些近似重名的基金，入人耳目的时间跨度竟已长达20年。尽管业内不断祭出基金简称的“大法”，但因缺乏统一的规范，仍造成了较为混乱的局面，不仅让基金投资者对相关基金“雌雄难辨”，也让基金研究专家直呼“头晕眼花”。经过20多年的发展，公募基金已取得了令人瞩目的成就，行业管理规模近日已突破30万亿元。不过，公募基金行业的文化建设仍任重道远，譬如基金公司给产品命名的水平待提高，习惯于雷同取名容易致产品个性难以凸显，会给投资者带来长期的“审美疲劳”。此前，曾有相关基金公司为此做过一些创新尝试，但随着产品数量迅速增加，叠加销售与业绩的竞争日益激烈，相关基金公司也渐渐无暇提升产品名称的辨识度。某基金研究人士认为，在行业迈入高质量发展的新阶段，有必要对基金命名和简称进行规范，以减少信息不对称，提升信息传递的效率。基金产品同名不同命一个完整的基金名字，主要由公司名称、基金名称、持有期（如有）、基金类型、后缀等部分组成，比如万家·匠心致远·一年持有期·混合型·证券投资基金。基金公司能自主取名的部分，主要是基金名称。截至5月24日，公募基金产品的数量已逼近1.2万只，但基金重名的现象已越发严重，基本上由“价值”“成长”“创新”“回报”“产业”“趋势”“周期”“优选”“竞争力”等高频字眼混搭而来。根据同花顺iFinD统计，基金取名使用最频繁的词汇是“成长”，涵盖了435只基金。而这些基金的时间跨度，已长达21年，称得上是基金业发展的一个缩影。其中，南方稳健成长混合与华夏成长混合成立于2001年，富国匠心成长混合与广发成长启航混合成立于2024年。此外，易方达旗下存在策略成长混合、积极成长混合、远见成长混合、先锋成长混合等产品，汇添富旗下则有成长领先混合、成长领航混合、成长精选混合、成长焦点混合等产品。紧随“成长”之后的是“价值”。冠以“价值”之名的基金，则有多达300只，既有成立于2002年的博时价值增长混合、大成价值增长混合，也有成立于2021年的广发价值增长混合，以及成立于2024年5月的国联安价值甄选混合。另外，有部分基金公司采用“成长价值”或“价值成长”的混合方式对产品命名，比如鹏华成长价值混合、国泰成长价值混合、睿远成长价值混合等，均在2018年之后成立。除了“成长”“价值”，名称中包含“优选”字眼的基金也有多达388只，而包含“产业”“回报”“创新”“龙头”等字眼的基金，则分别有284只、251只、255只、94只，基金命名的高频词汇由此可见一斑。值得提及的是，上述基金的命名虽然趋向雷同，但业绩却相去甚远。以435只“成长”基金为例，近3年业绩头尾相差超过100%，投资业绩最差者亏损逾65%。以近5年维度看，435只“成长”基金头尾业绩的相差幅度则扩大到了200%，业绩最好者浮盈近170%，最差者浮亏近30%。“一字串联”仍难逃重名基金重名的现象由来已久，近年随着基金数量激增也越发明显。某资深基金研究人士对证券时报记者提及，早在2016年，他就注意到了这一现象。彼时，新基金大量发行，重名基金开始不断出现，比如多家头部公募以“泰和”“兴华”“新起点”等词汇给新产品取名。“真让人犯晕！连专业基金研究者都经常被搞得云里雾里，更何况普通投资者？是汉字不够用，还是业界不了解基金市场的状况？”他不禁感慨。实际上，相关基金公司也曾为产品不重名做过不少努力和尝试。比如，在2001年至2008年间，国泰基金为提升产品识别度，曾以不同动物对其基金产品冠名，推出了国泰金鹰、金龙、金马、金鹏、金牛、金鹿等产品。以一个关键字串联起多只产品的命名方式，无疑给市场带来了新观感。或受此启发，多家基金公司纷纷效仿，使得“一字串联”逐渐成为基金产品命名的常用方式。某公募高管对证券时报记者直言：“大家都想在投资中赚钱，所以三个‘金’字组成的‘鑫’字，用得最多。”根据同花顺iFinD统计，目前名字中带“鑫”字的基金，多达550只。比如，安信基金旗下有鑫安、鑫发、鑫日等产品，博时基金旗下有鑫惠、鑫康、鑫润、鑫荣、鑫泰等产品。近年，招商基金则以“瑞”字串联，给旗下投资策略产品取名，形成“瑞”系列基金，包括瑞文、瑞阳、瑞泽、瑞德、瑞和、瑞安、瑞鸿等10多只产品。以上的命名方式，甚至还被运用到渠道定制的基金上。某大型公募的品牌人士对证券时报记者说：“近些年，渠道定制产品往往通过取名方式打上特定标签，以形成一定识别度。比如，基金公司与招行合作的定制基金，可能在名字里加上‘招’字，民生银行磐石系列的基金名字，则会取个‘磐’字。”总体上看，“一字串联”法的长期使用，也会带来类似重名的现象。某中型公募的品牌人士对证券时报记者提到，他所在公司的产品部近期正忙于为产品取名，在他盘点的过程中，被列出的高频字竟达39个，除了“瑞”“鑫”，还有“盛”“隆”“臻”“颐”“卓”“崇”“睿”“弘”“誉”“润”等。名字再好也不如业绩好随着基金数量迅速增加，基金取名的方法显然已不够用。据前述某中型公募的品牌人士观察，目前基金取名的困难主要有两点：一是产品同质化之下没有那么多字可以用，“能用的字，头部公司早些年基本都用过了”；二是审核趋严，稍微有“暗示”意味的词都有可能被卡住，比如“安稳”“收益”等。前述某大型公募的品牌人士则直言，取名只是产品开发的一个小环节，主要目的还是卖产品，“这些年竞争越来越激烈，基金公司投入的大头是渠道和产品营销，起个大差不差的名字，能体现产品属性、与基金经理投研风格匹配，基本就可以了。”他还表示，基金取名有时也会征求投研意见，如果基金经理较为看重，就由基金经理最终决定。业内广为人知的案例，是某知名基金经理前几年发新基金时，以他两个孩子的名字对新基金命名。“这种方式较为特别，但也比较冒险，主要是不能保证基金经理会一直管这只产品。”另外，如果公司高层觉得初拟名字不够响亮、美观，还会让品牌部门参与进来，起个稍有底蕴的名字。也有观点认为，基金产品的核心竞争力是投资业绩，取名适宜即可，不应花过多精力。前述公募基金高管就直言：“现在已有1万多只基金，市场不可能都记得住，取名再好，如果业绩做不出来，依然会被遗忘。”容易被投资者记住名字的基金，大体有两类：一是里程碑式的产品，如首批封闭产品之一的基金开元，寓意“开元盛世”，本身就颇有识别度；二是知名基金经理管理的代表性产品，如诺安成长混合、招商中证白酒指数基金、富国天惠成长混合、中欧医疗健康混合等。不过，也要看到，投资者最初是被基金业绩吸引而来，此后才去了解背后的基金经理，并最终记住产品的名字。有必要统一使用规范为了方便记忆，基金公司还对基金产品使出了“基金简称”的方法。不过，由于缺乏统一的使用规范，反而造成了比基金重名还严重的混乱局面。前述基金研究人士在采集基金数据时，就为此饱受困扰。“招募说明书上的基金名称是法定全称，但用起来不方便，大家就自行简化。”该基金研究人士说，由于使用简称的机构多样（除了基金公司，还有交易所、同花顺、万得、天天、蚂蚁、银行、券商、投顾机构、第三方评级机构等），一只产品起码有三五个简称，搞得大家晕乎乎的，“为避免混淆，我后来统计数据时会核对基金代码和成立日期，但很多人连基本的基金分类都搞不清楚，更别提分得清基金简称了”。大体而言，基金简称出现混淆，主要有两种情况：一是基金公司名称过于简略，比如工银瑞信、景顺长城、农银汇理，简缩成工银、景顺、农银，而名字更长的摩根士丹利则简缩成大摩；二是忽略基金属性，比如招商中证白酒指数基金，简缩为招商白酒或招商中证白酒，工银瑞信稳健丰盈30天滚动持有债基则简缩成工银稳健丰盈30天持有。“基金是严肃的金融产品，取名的首要原则是能反映发行主体、产品类型和投资方向等信息，让市场各方都能清晰识别，但合资基金公司名称简缩后缺少了外方股东名称，显然是不准确的。有些简称，甚至还缺失了产品类型和投资类型。”上述基金研究人士认为，简称混乱，和基金重名等现象一样，会引起投资者的误解，因此有必要对基金命名和简称进行规范，减少信息不对称，提升信息传递的效率。“不一定能在短期内拿出完美解决办法，但这些现象应引起业内关注和探讨，久而久之或许就会逐渐形成一定共识。”该基金研究人士说。