饮料企业正成为新的“金牌”  2023年央视春晚期间，洋河（002304.SZ）、五粮液（000858.SZ）、古井贡酒（000596.SZ）、舍得等5个白酒品牌 白酒（600702.SH）、金酒获批 以不同方式亮相央视春晚

虽然近年来央视春晚的广告价并未公开，但投入的赠品总额 五粮液春晚互动近亿元 在业内看来，虽然近年来央视春晚的品牌力被重新评估，但仍是大背景下白酒企业的“战场” 行业竞争加剧 工业。

一直以来，央视春晚广告的赞助商中都有不少白酒企业，但2023年央视春晚将是白酒品牌格外“涉足”的时期。  

其中，洋河股份旗下梦幻蓝在2020年连续三年零点报时信号冠名后，今年再次获得零点报时冠名权 ; 首次作为独家互动伙伴登场。 此外，金酒以主持人口述形式亮相，舍得酒作为中央广播电视总台2023年合作品牌亮相春晚，同时也展示了品牌形象。 植入素描程序。

有网友感叹今年的春晚被白酒品牌“承包”了。

酒企虽然没有透露与央视春晚合作的投资金额，但从与五粮液的合作来看，五粮液在四轮互动抽奖中提供了7万多瓶产品，其中包括 52度经典五粮液、第八代五粮液、39度五粮液等核心产品，总价值近亿元，加上与央视春晚的合作成本，更是一笔不小的数目。

白酒行业分析师蔡雪飞告诉第一财经记者，央视春晚的品牌价值近年来被重新评估，但仍是春节消费的核心IP和流量入口之一 季节。 企业还是有足够的吸引力的。

在蔡雪飞看来，春节是白酒消费的旺季，白酒企业可以借助春晚营销进一步推动品牌传播和事件营销，从而助力市场销售。 此外，作为社会消费品的属性，除了价格，还有背后的消费价值。 白酒品牌也希望借助春晚“秀肌肉”，彰显品牌实力和行业地位。

值得注意的是，不仅央视春晚，2023年地方春晚，白酒品牌也成为主要赞助商之一。 例如，老白干酒赞助了2023年河北跨年晚会；  2023年赞助了江苏卫视和安徽卫视的春晚，江苏也是洋河股份的大本营。 此前，两家酒企还在两个市场上互攻互守。  

从行业的角度来看，白酒企业布置春晚的背后，也在为未来酒类消费的复苏提前谋划。

近三年，疫情压缩酒类消费场景，叠加对经济的影响，进而影响国内白酒消费。 尤其是2022年，由于疫情反复，国内白酒渠道的库存也会有所上升。 但2023年1月以来，随着疫情政策的调整，家庭聚会、日常宴请、走亲访友等场景开始恢复，国内白酒消费开始弱势复苏。

春节前，多家机构还紧锣密鼓地对各地酒类消费市场进行调研。 他们认为，虽然不同地区经济发展水平和感染率见顶的时间不同，各地区的场景恢复节奏存在一定差异，但白酒的实际市场销量正在恢复。

长期来看，多家机构认为，白酒市场将从弱势复苏开始，复苏速度将继续加快。 国泰君安研报预计，从2023年下半年开始，白酒行业有望重回业绩上行期。

然而，在存量市场上，白酒品牌之间的竞争也在加剧。 武汉景葵科技有限公司董事长肖竹青认为，在行业处于复苏阶段的同时，葡萄酒行业强势分化趋势将更加明显，市场将进一步向强势龙头企业集中。