FIFA世界杯卡塔尔2022拉开帷幕，a股正式进入“世界杯时间”。作为四年一度的“盛宴”级赛事，其商业价值不言而喻。资本市场会有哪些「世界杯效应」？

数据显示，最近5届世界杯期间，a股涨跌互现。2002年和2006年世界杯期间，上证综指涨幅超过10%；但在2010年和2018年世界杯期间，a股整体下跌，虽然上证综指和深证成指跌幅均在10%以内。2014年世界杯期间，a股波动最小，上证综指上涨0.84%，深证成指下跌0.39%。

此外，主题投资方面，德邦证券指出，世界杯作为全球最受瞩目的赛事之一，商业价值巨大，带动效应强。除了体育本身，包括赞助、转播、场馆建设等。，还会带动赌博及周边衍生品、文体活动、服装、观赛、聚会等消费经济活动。，带有强烈的“主题投资”属性。

观察最近三届世界杯期间相关行业的表现(收益统计的时间段为开幕日前一个月至闭幕日)，华鑫证券指出，从中信第三产业的角度来看，运动户外品牌、休闲食品、娱乐轻工三、黑色家电三、啤酒均可实现阶段性超额收益。

“考虑到球迷对视觉、听觉和味觉全感官观赛的需求，世界杯有望带动电子大屏幕、体育彩票、休闲食品和体育设施的销售增长。“围绕卡塔尔2022年FIFA世界杯，中信证券建议重点关注四条投资主线:体育彩票销售和运营商、体育设施和设备供应商、电子大屏幕提供商、休闲食品和饮料提供商。

手表:黑色家电和移动观看设备需求提振。

在球迷观赛需求下，屏幕需求有望提振。

电子屏方面，中信证券认为，电子屏受内容影响较大，世界杯、奥运会等大型体育赛事短期内将提振屏幕需求；除了在家观看球队比赛，预计本届世界杯还将提振酒吧、夜游等场景对显示屏的需求。

从历史经验来看，华鑫证券指出，世界杯期间，电视(大尺寸)和屏幕的需求可能会得到提振。例如，2014年和2018年世界杯前后，液晶电视面板出货量的环比增速有着超级季节性的上升趋势。

直播平台方面，国联证券指出，央视拥有中国大陆独家电视及新媒体版权和分许可权，米谷和Tik Tok与央视达成战略合作，均拥有Qatar 2022年卡塔尔世界杯的转播权。Tik Tok的头显VR一体机Pico也有望直播世界杯内容。

此外，开源证券表示，随着国内“双11”和“双12”购物节的叠加，世界杯的营销可能成为广告热点，带动阶梯媒体、户外大屏媒体、短视频、电商平台的广告销售。

主题上，国联证券建议关注海信家电(000921)、海信视频(600060)，开源证券建议关注华阳联众(603825)。

周边体育:衬衫、赌博、充气产品销售爆发。

回顾历史，历届世界杯，球衣、运动衫、赌球、加油道具等相关产品的销量爆发明显。

衬衫方面，国联证券指出，2018年fifa世界杯，印度电商巨头Flipkart当时的运动衫销量增长了20倍，其中95%是球衣和球迷t恤。

博彩方面，国联证券援引国体中心数据指出，2014年巴西世界杯首个比赛日，竞彩单日销售额已突破1.5亿元，是上届世界杯的3倍，竞猜彩票总销售额也在2010年世界杯期间突破23亿元。

球迷的助威用品也是世界杯必不可少的商品。国联证券指出，国旗、围巾、贴纸、滑稽头饰、充气鼓、制服、球鞋、袜子、太阳镜等。通常会成为很多粉丝的热门产品。

“世界杯点燃了球迷对体育的热情。"中信证券也援引易观数据称，俄罗斯世界杯后，KEEP app日均使用时长从21分钟提升至23分钟左右；据JD.COM和美团联合发布的《2018世界杯消费报告》显示，世界杯期间，足球、球衣、体脂秤在JD.COM的销量同比增长超过60%。

对于具体标的，国联证券建议关注鸿博股份(002229)、瑶姬科技(002605)、中体产业(600158)。体育方面，德邦证券建议关注星辉娱乐(300043)、李生赛车(002858)。小商品方面，国联证券建议关注小商品城(600415)，开源证券建议关注创元股份(300703)。

休闲饮料:啤酒预计将在数量和价格上上涨。

除了屏幕和运动周边，历史上啤酒、零食等休闲饮品的销量也往往是由世界杯带动的。

国联证券援引央视新闻报道指出，上届俄罗斯世界杯期间，JD.COM的啤酒销量同比翻了两番，秘鲁的啤酒消费量也大幅增长。

中信证券引用艾瑞的研究指出，俄罗斯世界杯期间，中国超过45%的球迷增加了啤酒、饮料、零食和外卖的消费。从国内粉丝类型来看，囤积者偏好休闲零食、啤酒、咖啡奶茶、小龙虾、功能饮料；鲜派比较喜欢小龙虾，鸭脖红烧肉，羊肉串，韩式炸鸡，中式烧烤。

围绕FIFA世界杯卡塔尔2022，中信证券指出，世界杯是啤酒公司的主要营销战场，各大酒企往往借势推出新品，以此推动产品结构升级。本次在冬季举行的世界杯，有望延长二三季度传统的啤酒销售旺季，带动啤酒行业实现量价双升。

具体到标的，国联证券建议关注兰州黄河(000929)、珠江啤酒(002461)、无味食品(603517)。华鑫证券建议关注燕京啤酒(000729)、青岛啤酒(600600)。

地点:“中国制造”闪耀世界杯

值得注意的是，卡特尔世界杯的特别之处在于，中国企业首次建造了顶级的世界杯场馆。

中信证券称，中国铁建(601186)负责世界杯最重要的球场——卢塞恩球场的建设；CIMC集团(00039)负责974体育场集装箱生产；明科技(300232)、雷曼光电(300162)向部分场馆及场外商业项目提供LED显示屏；格力电器(000651)为部分场馆提供中央空调。

此外，中信证券研报指出，电力系统方面，中国电建(601669)承接卡塔尔首个光伏电站；苏美达(600710)成为2022年卡塔尔FIFA世界杯应急电力保障设备合作伙伴。在赛事保障和配套服务方面，宇通客车(600066)已向卡塔尔提供888辆纯电动客车。

相关基建标的方面，国联证券建议关注雷曼光电、奥拓电子(002587)、巨力索具(002342)、周明科技、精工钢构(600496)。