我们永远与时间一起旅行。

时间走过去的时候，我们拿起手边的工具，绳结、甲骨、金石、丝帛、纸张、磁带、硬盘……将那些轻微的脚步、匆匆的身影移到上面，留下专属于一个时代的记忆。

要破解几千年前的文明密码，或许还需要很多个一百年。

而感知这个时代最鲜明的色彩，可能只需要一首歌的时间。

转眼又到年末，各类年终盘点产品纷纷出炉，让人目不暇接。混剪视频作为最流行的盘点方式之一，更是席卷各大视频网站和社交平台的热门排行。

作为一年大事件的亲历者和见证者，受众在获得良好的观看体验后，往往愿意在评论和弹幕中加深与创作者和其他用户的情感联结，助推真正打动人心的产品走上爆款之路。

12月刚刚开始，总台的9条治愈系年终盘点混剪视频就迅速火爆社交圈，在央视新闻各平台播放总量破2亿，其中《笑容2021》吸引超8000万人次观看。

或许，这个宝宝的纯真笑脸也曾出现在你的信息流中？

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2021这些笑容温暖了我们 带着笑容前行！

饱含2021年记忆片段的画面、旋律和文字，如同炖煮在时间陈酿中的水果与香料，用甘甜醇厚又略带酸涩的动人滋味，陪伴无数网友度过这个冬季。

年终混剪常有，而爆款不常有。海量的素材、动听的音乐、精准的剪辑，有了这些，就一定能打造出爆款视频吗？换一个问法，当我们谈论爆款时，我们到底在谈论什么？

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内核聚能

为混剪注入灵魂

什么是混剪？

国内外通常将“混剪短视频”（mash-up video）定义为“将多个预先存在的视频文本根据并不明显的关系组合成完整视频的类型”。简言之，就是依据某一主题，对海量素材进行搜集、拆分和重组的二次创作。

主题是贯穿全片的内核，是视频的魂之所系。表达主题的方式可能各不相同，比如歌曲MV类的《如愿2021》，主题混剪类的《英雄2021》，情绪拼剪类的《笑容2021》《温暖2021》，信息梳理类的《数字2021》……但是无论什么形式、哪种风格，央视新闻这组视频每集都有一个强烈的“魂”，就是家国情怀。

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2021 英雄的中国，因为有你！

“承百代之流，会当今之变。”

这组视频的整体画风温情励志，既是在盘点2021，又为2022凝聚奋进的力量，不仅传播了当代中国价值观念，更反映了全人类共同的价值追求。要做到这一点，光凭“爆款套路”“高能剪辑”是做不到的。唯有抱持家国天下情怀，用情用力讲好中国故事，才能为优秀的视频注入灵魂。

就像《起舞2021》，全片不提“幸福”，看后却让人幸福满满。朴拙之语往往更能打动人心，获得治愈与开解，也许就在观看视频的某一瞬间。

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2021，每个起舞的日子都是幸福的

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创意策划

抛弃匠气打磨匠心

有了“魂”，自然要有与之匹配的架构来承载。如何根据主题，以统一的逻辑串联碎片化的新闻素材？对创作者而言，正是最需要创意火花闪烁的时刻。

“操千曲而后晓声，观千剑而后识器。”

爆款视频的背后，一定有创作者深厚的新闻经验和新媒体意识搭建而成的坚实故事结构。在此之上，还要有精心打磨的内容，才能最大程度地提升观看体验。注重在细节中“埋梗”，不是要一味追求表现形式的精巧华丽，而是寄托了创作者对受众发现“彩蛋”，实现情感联结的小期待。

《瞬间2021》中100个瞬间的序号里，就精心预埋了众多彩蛋，你发现了吗？

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100个瞬间，定格2021最有爱的模样！

要持续打造一系列爆款，成功吸引并留住受众的注意力，创作者必须与受众建立起充分的信任感和约定感。

央视新闻年终盘点视频，用类似的封面标题、影像风格和时长，形成系列感。以“7点见、天天见”的频率发布，与受众许下每天清晨的第一个约定，第三天开始，就有网友留言催更。这些2021年的记忆片段，饱含着高度浓缩的时代情绪，让人念念不忘、反复回味。

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2021，敬礼！

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情感共鸣

我们为什么“破防”？

2021年，“破防了”成为许多网友的年度关键词。每当在视频中感受到情感的颤动，就是我们的“破防”时刻。

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2021，你的心愿实现了吗？

虽然在大众眼中可能尚属新词，但“破防”背后引发情感波动的磅礴力量，早已是情绪类视频追求的终极目标。

上世纪七八十年代，就出现了用录像机制作的粉丝向影视混剪视频。发展至今，新闻资讯、影视综艺、游戏动漫等领域的混剪视频，普遍与“前方高能”“高燃踩点”“视觉盛宴”等基于感官刺激的情绪反应联系在一起。特别是在年终盘点类的情绪短视频中，能否实现与受众的情感共鸣，成为通向爆款的制胜关键。

央视新闻年终盘点视频的创作，最大难题在于如何从海量的新闻素材中寻找符合主题和情绪的片段。

这些素材中，许多早早成为网络热门，对受众而言不再新鲜。在一组多个视频中，也很难避免素材的重复。此时，就需要根据不同的主题完美“咬合”素材，并实现同一段素材的多样化处理，尽量将熟悉的内容“陌生化”，减少重复观感，保证受众沉浸在每条视频连贯的情绪中。

“生有热烈，藏与俗常。”

央视新闻团队从电视新闻表达向短视频情感化表达的转变，用温暖治愈的外壳包裹坚定炽热的精神内核，让每个视频的内容真诚而有温度，成功与受众建立起情感共鸣和价值认同。

“央视新闻的年度盘点，带着这个时代的温度，活力四射，热气腾腾。”“央视这个系列，句句没有高调，但是句句都是幸福，高级。”“怎么笑着笑着就哭了……”这是网友对这组视频充满爱与感动的评价。民众的幸福微表情，是无法“排练”出来的，这样的画面最具说服力。在这里，个人温暖与家国情怀皆“如愿”，拨动每个人的心弦。

这场由总台从12月2日率先开启的年度回忆之旅，传递来自2021的温柔告别：

时间在流逝，但生活始终向前。

当我们谈论爆款时，绝不仅仅是在谈论数字和曲线，而是秉持创作者向上向善的初心和使命，探寻如何用短短三分钟的视频，折射出这个时代的鲜明色彩。

总监制 ▏杨 华 张利生

监 制 ▏徐朝清 李 浙 吴克宇 闫 爽

主 编 ▏胡姝姝 张亚东

撰 稿 ▏王 元 丁 沂

素 材 ▏降碧桐

编 辑 ▏崔雅华 张思琪 张 涛

来源：CMG观察