每经编辑：何小桃,盖源源

4月13日，中证指数有限公司公告称，将于5月10日正式发布中证每经上市公司品牌价值100指数（以下简称“每经品牌100指数”，代码：931852），为市场提供新的投资标的。

股票指数与媒体有何关系？作为财经媒体，每日经济新闻为何能与中证指数公司合作编制品牌100指数？即将发布的“每经品牌100指数”有何特点？

带着这些问题，传媒茶话会对话每日经济新闻董事长、总编辑闻达，进一步深入了解“每经品牌100指数”。

发布品牌100指数，为什么是每经？

“每经品牌100指数”的诞生，有着全球视野的思考。

“纵观全球市场主要的股票指数，由全球财经领域的媒体编制并以媒体机构名字命名的不在少数，比如全球具有广泛影响力的道琼斯工业平均指数、英国富时100指数、日经指数、新加坡海峡时报指数等。”每日经济新闻董事长、总编辑闻达说。

“每经品牌100指数”公告海报

19世纪，美国著名财经资讯出版公司道琼斯推出道琼斯工业平均指数，至今126年从未间断，并且长期以来是美国股市的三大最主要股指之一。

道琼斯指数走势图

英国《金融时报》编制的FT工业普通股指数历史悠久，以1935年7月1日为基期，并于1984年更名为英国富时100指数，早已成为欧洲市场众多股指中最主要的股指之一，更是被市场视为英国经济和欧洲经济的重要参考指标。

1950年9月，《日本经济新闻》社编制日经指数，如今是代表日本资本市场的晴雨表。

新加坡海峡时报指数，由《海峡时报》于1998年8月28日公布，主要涵盖在新加坡证交所挂牌的最重要及最活跃的个股，是新加坡主要的上市证券指数，也是全球投资新加坡股市观察的最佳指标。

如今随着中国经济的崛起，中国品牌影响力的提升，每日经济新闻与中证指数公司合作编制推出“每经品牌100指数”，一切都显得水到渠成。

这里有中国国家自信，有中国企业的自信，也有中国财经媒体的自信。2021年，中国GDP同比增长8.1%，经济规模突破110万亿元，达到114.4万亿元，稳居全球第二大经济体。在最新的《财富》世界500强榜单中，中国上榜的企业达到143家，再次成为世界第一。越来越多的中国品牌崛起，在全球舞台上展现中国经济的力量。

闻达表示：“过去常常是国外财经媒体推出具有影响力的股票指数，现在中国财经媒体当然也需要并且有责任有能力推出自己有影响力的股票指数。”

据悉，这是中证指数公司与财经媒体合作推出的首只跨境指数。指数横跨了A股、港股和美股三大资本市场，这无疑是一种创新。同时，编制指数是一家财经类媒体专业能力的全新考验，因为指数的价值在于指导投资，这需要精深的专业积累才能实现。

外界可能会问为什么是每经？答案在于，这是一家不断创新的财经媒体。

每经AI电视

过去两年，每经在传统采编领域之外积累颇深。

据闻达介绍，2019年，在“5G+AI”快速发展的背景下，每经启动AI战略，并在2020年开启技术转型元年，利用大数据、AI实现了资讯秒级生成，覆盖逾4000家上市公司全量资讯。“每经AI战略项目”获评国家新闻出版署“2020年中国报业深度融合发展创新案例”。

2021年是每经的视频元年。基于海量AI快讯，每经上线并规划了4大类超40个AI视频栏目，形成了庞大的财经短视频传播矩阵，这为24小时无间断播出的每经AI电视提供了扎实的内容基础。受益于文稿、音频、视频的全媒介内容生产，“每经全平台内容传播矩阵” 获评国家新闻出版署“2021年中国报业深度融合发展创新案例”。

此次推出“每经品牌100指数”，是每经在上市公司品牌价值领域多年研究成果的一次集中展示，也是每经作为中国主流财经媒体的一种多元角色塑造。

针对品牌价值研究的重要领域，上市公司品牌价值成长的新逻辑、新路径和新风口，每经还加强对ESG的研究，推出A股绿色报告，在大数据中寻找新闻的细流；目前正与中央财经大学绿色金融国际研究院等知名ESG机构合作，联名打造”ESG行动派”数据内容平台。

从财经新闻报道到AI电视，再到上市公司品牌价值研究，以及基于这一研究基础上形成的股票指数，每日经济新闻不断地拓展着财经媒体的边界，其具体的成果也展现了财经媒体蕴含的无穷能力——财经媒体不止是资本市场的见证者和记录者，也是核心的参与者。

同时，对于一个机构来说，未来的发展空间主要取决于其资源分配权、行业话语权、规则制定权，而“每经品牌100指数”的发布，正是体现了每经在上市公司品牌建设领域的话语权和品牌研究框架的制定权。

沉淀6年

“每经品牌100指数”的由来与内涵

中国创造，从来不是一句口号。当中国经济迈向高质量发展的新阶段，一个重要任务便是塑造中国品牌。

2014年5月10日，习近平总书记提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。2017年，国务院将每年5月10日设定为“中国品牌日”。

正是在第一个中国品牌日当天，每日经济新闻与清华大学经济管理学院中国企业研究中心首次联合推出了中国上市公司品牌价值榜，填补了中国上市公司品牌价值研究的空白，至今已连续推出到第6年。

2021中国上市公司品牌价值榜发布现场

该榜单以专业的品牌价值理论作为支撑，从均衡财务收益、品牌贡献比率和品牌收益强度三个维度出发，客观、科学地计算中国上市公司的品牌价值。凭借其学术机构的专业性、数据来源的客观性、方法体系的科学性、研究过程的中立性、结果排行的公正性等优点，中国上市公司品牌价值榜在资本市场产生了越来越广泛的影响力。

“每经品牌100指数”，正是脱胎于中国上市公司品牌价值榜。指数以2018年5月10日为基日，1000点为基点。指数的样本空间涵盖沪深港股市场和美股市场的中国企业，选取中国上市公司品牌价值榜TOP100中的全部上市公司作为指数样本。

指数采用自由流通市值加权，指数样本每年定期调整一次，调整的实施时间分别为每年6月份的第二个星期五的下一交易日，以反映品牌价值较高、财务状况良好的中国上市公司在证券市场上的整体表现。

在国际成熟的资本市场，上市公司的品牌价值与投资价值或者回报率正相关，已经得到统计数据的验证。

“品牌价值高和更有良心的上市公司，应该得到资本更多的青睐，也能给投资者带来更高的收益。”闻达说道，“品牌价值榜上的百强企业，都是中国上市公司的优秀代表。‘每经品牌100指数’的动态曲线和市场投资价值的变化曲线，是高度吻合的。以‘每经品牌100指数’，来动态衡量资本市场的投资价值，具有很强的现实意义。”

事实上，“每经品牌100指数”包容性极强，指数样本也涵盖了中国上市公司近年涌现的优秀品牌。其中有新经济的代表，除了大众熟知的阿里与腾讯外，网易、百度、拼多多、华润医药、小米集团、农夫山泉等公司也悉数在列。另外还有综合实力的代表，比如银行业的中国银行、工商银行；基建里的中国建筑、中国铁建；大消费中的茅台、五粮液、伊利股份；电子产业中的TCL科技、四川长虹以及通信行业的中国移动等。

这些品牌100样本企业的品牌价值是中国上市公司的佼佼者，其投资价值曲线也是中国上市公司的引领者，为资本市场提供定海神针，为投资者提供重要决策参考。

“从中国制造到中国创造，品牌力量必不可少。”闻达相信，强大的品牌是消费者抉择时的重要参考，也是商品附加值的重要来源，更是国货当自强路上必须拿下的战略高地。

据悉，“每经品牌100指数”上线后将在每日经济新闻官网和App、中证指数有限公司官网及各大专业信息平台实时公开展示，为广大价值投资者提供更具时效的优秀品牌公司投资基准。在未来，每经则计划与金融机构合作，推出以“每经品牌100”命名的ETF基金，真正为投资者创造实际价值。

专家观点：

利好市场，提供投资参考新维度

对于“每经品牌100指数”的发布，无论专家，还是入选成分股的企业，都难掩他们对此的乐观与兴奋。

中证指数公司研究开发部高级研究员李宪锋认为，中国上市公司代表了中国经济的先锋与活力，中国上市公司的品牌影响力，在较大程度上折射出中国整体企业的品牌影响力。推出“每经品牌100指数”，一方面能够反映入选中国上市公司品牌价值榜的上市公司的整体表现；另一方面，能够引导社会资金向中国品牌企业加大投入，支持中国企业的品牌建设，为市场参与者研究和投资具有品牌价值的上市公司提供了有效工具。

“每经品牌100指数”顾问、清华大学经济管理学院中国企业研究中心主任赵平教授认为，“每经品牌100指数”的发布为投资者的投资参考提供了新的维度，同时也为研究机构、新闻媒体、资管行业和监管者，提供一个观测投资者投资行为的新视角。

赵平教授进一步表示，希望“每经品牌100指数”能够在资本市场发挥出较大的作用与影响力，进而可以推动上市公司增强自身品牌意识，通过持续的技术与管理创新、质量改进，不断地提升用户体验，传播公司正能量，助力中国经济高质量发展。

联想集团认为，一个企业要在市场的迭代和激烈的竞争中立于不败之地，除了在产品功能、服务体验等层面不断满足、引领消费者需求以外，品牌也是助力企业跨越周期的核心竞争力之一。

百度集团表示，“每经品牌100指数”全面聚焦沪深、港股和美股市场，以量化的形式为企业的品牌价值赋能，构建方式客观科学、逻辑缜密，具有高度的参考价值和含金量。

而宝钢股份更是对自己入选“每经品牌100指数”，提出了更高的期待：向着成为“全球最具竞争力钢铁企业和最具投资价值上市公司”的愿景砥砺前行。

金龙鱼表示，“每经品牌100指数”的推出很有价值和意义，品牌是企业重要的无形资产，只有在长期主义下不断精进，才能使得品牌资产有深厚的积累，让品牌能成为衡量该品类的坐标系，成为用户衡量其他品牌的参考标准。

中国铁建表示，感谢每日经济新闻与中证指数为企业提供了一个品牌建设的对标平台，并认为品牌是企业竞争力的重要体现，是企业推动可持续发展、实现基业长青的基础工程和战略工程。

编辑|何小桃 盖源源

校对|孙志成

来源：传媒茶话会

微信号：cmchh001

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